杭州预付式消费市场化改革又“上新” 美团在杭首发“跑路赔”安心乐生活计划

潮新闻(xīnwén)客户端 记者 黄伟芬 健身年卡、美发会员卡、足疗充值卡……近年来，一些商家利用办卡、大额充值等预付式消费(xiāofèi)引发的消费纠纷屡见不鲜，大大(dàdà)影响(yǐngxiǎng)了消费信心。 如今，这一困扰多个行业的“老大难”问题，有了解题(jiětí)新思路。 6月23日，在省、市、区三级市场监督管理局联合指导下，由美团主办(zhǔbàn)的“美团安心(ānxīn)乐生活计划全国首启盛典”在杭州市拱墅区举行。 会上，美团首发“安心(ānxīn)乐生活计划”消费(xiāofèi)保障，面向运动(yùndòng)健身领域推出“灵活(línghuó)付费、门店跑路、平台赔付”的“跑路赔”解决方案；面向足疗、美发美甲以及亲子游乐等多个服务消费领域推出“按次核销、剩余可退”的次卡团购产品，从资金安全保障、商户服务焕新以及消费者体验(tǐyàn)升级三大方面，探索为(wèi)消费者打造资金安全、消费安心的保障新模式。 潮新闻记者了解到，目前美团平台上，杭州(hángzhōu)已经有超6000家商家加入“安心乐生活计划”，是(shì)全国安心消费覆盖率最高的城市，其中按摩足疗行业(hángyè)覆盖率高达84%，健身行业覆盖48.5%。 美团“安心乐生活计划(jìhuà)”落地杭州 周鸿 摄　 “安心乐生活计划”如何打造资金安全、消费安心的保障(bǎozhàng)新模式？ 美团相关(xiāngguān)负责人介绍，本次推出的安心乐生活计划，是在按次付费基础上，结合行业特性推出定制化解决方案，来满足用户(mǎnzúyònghù)多样化需求。 比如(bǐrú)在运动健身领域，消费者(xiāofèizhě)在美团、大众点评App购买带有“跑路赔”标签的(de)团购商品，可以享受到“灵活付费、门店跑路、平台赔付”的保障。 这也就意味着消费者担心的充值跑路退款难将不再(bùzài)成为困扰。 如果消费者(xiāofèizhě)购买“跑路赔”产品后(hòu)遇到门店跑路的情况，平台会对消费者的损失进行赔付。 此外在足疗、丽人以及亲子游乐等行业中，美团还推出了“按次(cì)核销、剩余可退”的次卡团购产品，如果遇到商家跑路、商品过期或是未用完等情况，用户均可以(kěyǐ)按平台退款规则(guīzé)申请退款。 “杭州推动预付(yùfù)式消费(xiāofèi)治理，就是要在打击违法的同时，积极鼓励(gǔlì)合规经营的企业做强做大，通过市场化机制防范、化解预付资金安全风险，推动支持(zhīchí)在预付式消费领域发展平台经济新场景新模式。”杭州市市场监督管理局相关负责人说。对于该模式，该负责人进一步解释，以往(yǐwǎng)消费者遇到的预付式消费维权难问题，在于充值的钱直接给了(le)商家，现在的消费模式即购买带有“跑路赔”标签的团购商品，都是按实际消费支付给商家，剩余的钱由第三方金融机构进行监管(jiānguǎn)。 此外杭州市市场监督管理局相关负责人(fùzérén)呼吁广大消费(xiāofèi)者，进行预付式消费要认准安全的平台通道(tōngdào)，不要轻易将预付款打给企业或个人账户。 美团“安心乐生活计划” 图片来源(láiyuán)美团 美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方(chényīfāng)表示，美团有丰富多元的服务消费场景，“安心(ānxīn)乐生活计划”致力于打造安全、透明、可持续的生活服务消费新模式，更好保障消费者权益(quányì)，提振消费信心，促进内需消费。平台将依托技术能力，继续(jìxù)创新产品模式，以政企合作、生态协同(xiétóng)促进服务零售大发展，携手广大商家筑牢消费者安心消费。 目前，针对参与“安心乐生活计划(jìhuà)”的商家，美团推出了系列配套扶持(fúchí)举措。 据悉，平台将为参与合作的商家提供线(xiàn)上线下流量资源扶持、成本直降优惠、专属(zhuānshǔ)品牌物料标识以及平台补贴等政策。 同时，平台也将持续打造“跑(pǎo)路赔”等“安心乐生活计划”的品牌心智和影响力，吸引更多(duō)消费者选择此类消费保障产品。 杭州预付(yùfù)式消费市场化改革为什么要再“上新”？ “我们(wǒmen)上线次卡和月卡已经有一段时间(yīduànshíjiān)，非常直观的一个感受就是年轻用户更(gèng)喜欢私教包月团购、健身月卡或者次卡这种短期高效(gāoxiào)的模式。”乐刻健身品牌负责人分享了在美团上线“跑路赔”后的经验，“我们超过40%新客都来源于美团，平台敢打出‘跑路赔’的服务，消费者下单顾虑(gùlǜ)大大减少。这同时也让(ràng)我们的运营方式转型，更注重服务质量，才是留住消费者的长久之路。” 在次卡团购基础上，美团结合用户(yònghù)健身需求，通过与健身行业SaaS服务商合作，创新推出团购包月(bāoyuè)续费(xùfèi)能力，也就是购买(gòumǎi)月卡等产品之后，用户如有连续包月、持续健身的需求，平台为用户提供自动包月下单的能力，通过此类深入产业链的灵活付费模式，让(ràng)用户不必一次性购买大额健身年卡，减轻了资金压力和担心商家卷款跑(pǎo)路的顾虑。 潮新闻记者(xīnwénjìzhě)打开美团App搜索“健身(jiànshēn)”相关关键词，发现不少健身房已开始在美团等平台推出按次或是按月的灵活付费新模式。 据美团方面数(shù)据，截至6月中旬，仅杭州地区提供月卡等短期课(kè)团购的健身(jiànshēn)商户数，较去年同期增长97%，“次卡”“月卡”的健身团购订单量(liàng)增长64%。这意味着，灵活的短期课团购，成为越来越多消费者的选择。　 对于消费者(xiāofèizhě)来说，参加此类预付式消费，既可以享受到优惠，还没有(méiyǒu)了商家“跑路”的顾虑，有利于提升消费信心。 值得一提的(de)是，“安心乐生活计划”继“美团安心学”之后再一次选择从杭州市(hángzhōushì)拱墅区首发，这是美团在预付式(shì)消费市场化中的进一步延伸，也是拱墅区在预付式消费市场化改革中的又一次先行拓路。 活动现场，杭州市市场监督管理局与美团签订了(le)关于共同推进优化消费(xiāofèi)环境探索的(de)合作协议，双方将从探索预付式消费治理、促进消费纠纷源头化解、推进放心消费共建(gòngjiàn)共享、推动实体消费良性发展(fāzhǎn)、探索消费领域评价体系、拓展消费教育引导路径等多个方面深化政企合作。 在(zài)商务部(shāngwùbù)智库专家、杭州电子商务研究院院长赵浩兴看来，在商业数智化深度渗透(shèntòu)的杭州，可发挥自身平台经济和AI产业优势，以科技赋能促进消费和保障消费者权益。此次，美团在杭州首启“安心乐生活计划”，推出消费者急难愁盼的预付卡(yùfùkǎ)支付安全(ānquán)及便利性解决方案，是一项具有应用场景推广价值的创新项目。